Согласно исследованию и анализу консалтинговой и аналитической компании Arizton, размер мирового рынка головоломок в 2020 году составил 19,2 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2026 году он достигнет 31,62 миллиарда долларов США при среднегодовом темпе роста (CAGR) 7,12% в течение прогнозного периода. Процесс быстрого обучения детей с помощью развивающих игрушек становится проще, что, как ожидается, будет способствовать росту мирового рынка развивающих игрушек. Недавняя тенденция к использованию обучающих игрушек с дополненной реальностью (AR) может стимулировать ежегодный рост спроса на развивающие игрушки.

Рынок обучающих игрушек демонстрирует рост благодаря влиянию цифрового потребительства на продажи таких игрушек. Поставщики активно осваивают каналы электронной коммерции, чтобы увеличить прибыль на рынке. Наиболее известными поставщиками в сфере онлайн-ритейла являются Amazon, eBay, Tmall и JD.com. В связи с растущим осознанием важности безопасности игрушек населением власти ввели новые нормативные требования, гарантирующие безопасность материалов для конечных пользователей. Ожидается, что образовательные игры, способствующие развитию когнитивных навыков, продемонстрируют наиболее быстрый рост — их среднегодовой темп роста составит 9,25% в прогнозируемый период.

Правительства нескольких стран постоянно стремятся сократить использование пластика, что, вероятно, приведёт к изменению потребительского поведения в пользу устойчивых материалов, которые легко поддаются переработке. Существуют различные розничные продавцы, такие как Frida и Friedrichev, которые специализируются на предоставлении экологически чистых, безопасных для окружающей среды и нетоксичных товаров.

Бизнес-кейс

В июле 2020 года бренд Alex был приобретён компанией «Going Global First», и была создана новая компания — Alex Global Products. Alex Global предлагает широкий ассортимент товаров под своим брендовым портфелем, включая Alex Toys, Ideal, Backyard Hunting, ZOOB и другие.
В сентябре 2020 года компания Vtech объявила о расширении линейки своих умных колёс Go Go, выпустив новые интерактивные STEM-игрушки, подходящие для младенцев и детей младшего возраста. Эти игрушки помогают детям развивать воображение и способствуют их счастью и радости.
Ожидается, что регион APAC продемонстрирует самый высокий темп роста — 10,92% в 2020 году, при этом доля рынка обучающих игрушек будет самой большой — 28,10%.
Рост категорий STEAM в Японии привёл к увеличению доли головоломок-игрушек в стране.
Факторы роста развивающих игрушек

Поскольку родители надеются, что их дети смогут познакомиться с различными вариантами карьеры, мотивационные и развивающие игрушки стремительно набирают популярность. Поэтому этот нишевый рынок стимулирует рост глобального рынка обучающих игрушек.
Игры с фигурками героев и транспортными средствами способны развивать воображение детей, позволяя им мыслить нестандартно — что не столь эффективно в онлайн- и видеоиграх. Поэтому продажи таких игр активно растут на мировом рынке головоломок и игрушек.
Лояльность к бренду является важным аспектом роста розничных поставщиков на рынке игрушек.
Умные игрушки всё чаще набирают популярность, позволяя детям знакомиться с новейшими технологиями и их функциями. Ожидается, что поставщики разработают интеллектуальные модели, чтобы получить возможности для роста на мировом рынке.
Сегментация рынка развивающих игрушек

Виды развивающих игрушек
Типы педагогов
Возрастная группа
Канал дистрибуции
тип
География

Инсайты по классификации развивающих игрушек по типам

Академические игрушки занимают самую высокую долю среди головоломок, составляя 36,69%.

Растущее осознание важности детского образования в странах АТР, Латинской Америки и арабских государствах привело к увеличению спроса на развивающие игрушки в таких странах, как Южная Корея, Бразилия, Индия и Южная Африка. Разработка STEM-игрушек сделала изучение сложных концепций проще и интереснее, и ожидается, что это будет способствовать росту спроса на обучающие игрушки в различных странах. Во время пандемии COVID-19, когда большинство людей были вынуждены оставаться дома, некоторые поставщики пытались найти способы улучшить свои линейки продуктов и расширить их присутствие на рынке.

Инсайты о типах педагогов

Классные игры занимают огромную долю рынка — 21,39% — на рынке обучающих игрушек.

Игрушки для классных комнат способствуют увлекательному обучению и помогают детям избежать скуки. Эти учреждения увеличивают количество настольных игр и игрушек, чтобы поддерживать формальное образование. Ожидается, что это повысит спрос на игровые занятия в классах различных школ — от детских садов до средних учебных заведений — в разных странах.

Инсайты по возрастным группам

Группа детей в возрасте от 3 до 8 лет является лидером на рынке развивающих игрушек, занимая 34,47% рыночной доли.

Детям в этой возрастной группе необходимо развивать несколько социальных и эмоциональных навыков. Кухонная утварь, медицинские инструменты, магазины мороженого, механические инструменты и другие игрушки по-прежнему пользуются популярностью среди детей. Эти игрушки способствуют физической активности и повышают мотивацию детей. Поэтому ожидается, что спрос на такие игрушки будет поддерживать рост рынка в ближайшие годы.

Инсайты о разделении по каналам дистрибуции

Офлайн-каналы дистрибуции доминируют на рынке развивающих игрушек и, как ожидается, достигнут дополнительного роста в размере 5,99 миллиарда долларов в прогнозный период.

Визуальный маркетинг играет выдающуюся роль в продвижении оффлайн-продаж игрушек, поскольку он способен привлечь детей и повлиять на них, побуждая родителей покупать игрушки. Оффлайн-продажи занимают значительную долю рынка в Индии, Турции и других странах, где надёжность онлайн-каналов и сайтов электронной коммерции низка из-за распространения различных концепций.

В течение прогнозного периода ожидается высокий уровень проникновения онлайн-многоканальных платформ. Поставщики, как ожидается, расширят своё присутствие в интернете за счёт своих платформ электронной коммерции и сотрудничества с другими компаниями электронной коммерции. Появление пандемии COVID-19 способствовало росту глобального спроса на обучающие игрушки.

Инсайты по категориям

Игрушки-пазлы для помещений лидируют на рынке с долей рынка 62,03%.

Все эти факторы способствуют повышению уровня интеллекта и укреплению базовых знаний детей. Родители всё больше осознают важность быстрого и инновационного мышления, что стимулирует развитие внутренних образовательных игр. Эти продукты не содержат вредных токсинов, экологически безопасны и могут увеличить спрос на внутренние развивающие игрушки.

Географическая инсайт

Соединённые Штаты и Канада являются основными странами, формирующими спрос в Северной Америке.

Большинство населения Соединённых Штатов принадлежит к возрастной группе моложе 20 лет, которая является основным драйвером рынка развивающих игрушек. Жители этого региона являются ранними адептами любых новых технологий. Производители постоянно внедряют инновации и разрабатывают новые игры с использованием самых современных технологий, которые становятся всё более популярными среди детей. Благодаря растущему вниманию к образованию детей США занимают самую высокую долю на мировом рынке — 58,94%. Уровень грамотности в этой стране очень высок, и родители уделяют больше внимания развитию критического мышления у своих детей.

К основным производителям на мировом рынке игрушек-пазлов относятся LEGO, Mattel, Hasbro, Vtech, Spin Master, Bandai Namco и другие. Нынешняя ситуация вынуждает поставщиков менять и улучшать своё уникальное ценовое предложение, чтобы обеспечить прочное присутствие на рынке обучающих игрушек. Акцент смещается в сторону использования экологически чистых сырьевых материалов при производстве развивающих игрушек. Ожидается, что поставщики перейдут от производства пластиковых игрушек к изготовлению игрушек из переработанных материалов. С ростом глобальных технологических инноваций конкуренция ещё больше усилится.